Como sair do WordPress sem perder o Google

Por que tantas empresas estão saindo do WordPress

O WordPress não é o vilão. Ele é uma ótima ferramenta para blog e para sites simples. O problema aparece em sites de empresa que, ao longo dos anos, foram somando um plugin para cada necessidade: formulário, galeria, cache, segurança, anúncios, SEO. Cada plugin é código de um fornecedor diferente, com atualização própria.

Os sintomas são conhecidos: site lento, painel confuso, atualização que quebra alguma página, e invasões que aproveitam plugins desatualizados. Em algum momento, manter o site passa a custar mais esforço do que refazer.

Quando vale a pena migrar, e quando não vale

Vale migrar quando o site já foi invadido, está lento mesmo com cache, depende de muitos plugins, tem um painel que a equipe evita usar ou precisa de funções de sistema que o WordPress só entrega com gambiarra.

Não vale quando o site é um blog simples, funciona bem, carrega rápido e tem alguém cuidando das atualizações. Nesse caso, a migração resolve um problema que não existe.

O que precisa ser levado na migração

Conteúdo: páginas, posts, imagens, categorias e autores. Endereços: a lista completa de URLs que o Google já conhece. SEO: títulos e descrições de cada página. Formulários e integrações: para onde cada contato vai hoje. Acessos: quem publica e o que cada pessoa pode fazer.

Num portal de notícias, por exemplo, isso significa levar milhares de matérias com as imagens e as categorias certas. No RKIÔ, portal de Itabira (MG), foram cerca de 21,9 mil matérias.

O ponto mais importante: os endereços

O que mantém a posição no Google é o endereço de cada página. Na migração, cada URL antiga deve continuar funcionando no site novo ou ser redirecionada, com redirecionamento 301, para o endereço novo equivalente. Página que some sem redirecionamento perde o que tinha conquistado.

Depois da virada, o sitemap novo é enviado ao Search Console e acompanhamos o relatório de páginas nas semanas seguintes, corrigindo qualquer endereço que tenha ficado para trás.

Como fazemos na Index Group

Primeiro fazemos o levantamento do que existe: páginas, plugins, formulários e endereços. Depois montamos o sistema novo num endereço de teste, migramos o conteúdo e o cliente aprova. A virada acontece trocando o site no servidor, e o WordPress antigo fica guardado até tudo ser conferido.

Foi assim com os portais RKIÔ e Fatos de Minas e com sites como o da Nightvision, refeito em PHP com o mesmo visual, e o da Ambienge. Veja também o desenvolvimento PHP da Index Group.